劉強(qiáng)東又放大招，美團(tuán)、阿里顫抖了?

　　今年3月，劉強(qiáng)東在京東開(kāi)年大會(huì)上立下flag：2025年，京東將掀起一場(chǎng)零售革命，重點(diǎn)聚焦下沉市場(chǎng)。話音剛落，京東便在外賣(mài)領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)攪局，推出0傭金政策并承諾為騎手繳納五險(xiǎn)一金，再加上百億補(bǔ)貼的加持，瞬間打破了原本平靜的外賣(mài)市場(chǎng)格局。美團(tuán)和阿里被這突如其來(lái)的攻勢(shì)打得措手不及，不得不倉(cāng)促應(yīng)戰(zhàn)，三方你來(lái)我往，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不斷攀升，甚至引起了監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注。在被約談之后，這場(chǎng)外賣(mài)大戰(zhàn)的火勢(shì)才稍有減弱。

　　然而，劉強(qiáng)東的野心遠(yuǎn)不止于此。最近，京東又有了新動(dòng)作——布局線下折扣超市。據(jù)悉，8月份京東將在江蘇宿遷和河北涿州一口氣開(kāi)出5家大型折扣超市。要知道，宿遷可是劉強(qiáng)東的老家，也是京東的“福地”;而涿州緊鄰北京，輻射范圍廣。這選址，明顯是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。

　　京東折扣超市：深耕下沉市場(chǎng)

　　京東的折扣超市模式并非臨時(shí)起意，早在一年前就已在北京悄悄試點(diǎn)。經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的打磨，如今準(zhǔn)備大規(guī)模推廣，可見(jiàn)其信心十足。京東此次推出的折扣超市，定位下沉市場(chǎng)，旨在為消費(fèi)者提供豐富多樣且物美價(jià)廉的商品。從已曝光的信息來(lái)看，首家涿州京東折扣超市門(mén)店面積達(dá)5000平方米，精選超5000款民生商品，價(jià)格普遍低于市場(chǎng)常規(guī)售價(jià)。

　　京東的這一招，看似針對(duì)下沉市場(chǎng)，實(shí)則“醉翁之意不在酒”，背后的目標(biāo)直指美團(tuán)和阿里。這兩大巨頭在零售領(lǐng)域深耕多年，早已構(gòu)建起龐大的商業(yè)版圖。如今京東折扣超市強(qiáng)勢(shì)入局，無(wú)疑是在他們的地盤(pán)上“插了一腳”。

　　美團(tuán)“快樂(lè)猴”：悄然布局

　　無(wú)獨(dú)有偶，美團(tuán)也在悄悄布局線下折扣超市。據(jù)透露，美團(tuán)旗下的硬折扣超市項(xiàng)目“快樂(lè)猴”計(jì)劃于今年8月正式開(kāi)業(yè)，首批門(mén)店將在北京開(kāi)設(shè)一家，杭州開(kāi)設(shè)兩家。從商業(yè)模式來(lái)看，“快樂(lè)猴”與盒馬 NB頗為相似，首批門(mén)店面積大約在800到1000平方米左右。

　　有消息稱，美團(tuán)野心勃勃，計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)將“快樂(lè)猴”門(mén)店數(shù)量拓展至1000家左右。一旦這一計(jì)劃順利實(shí)施，美團(tuán)將在零售領(lǐng)域擁有更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。美團(tuán)一直以來(lái)在即時(shí)配送領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)，如今通過(guò)“快樂(lè)猴”布局線下折扣超市，將線上線下資源整合，有望進(jìn)一步提升其在零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　阿里的“盒馬”：調(diào)整業(yè)務(wù)

　　另一邊，阿里的盒馬卻在近期做出了業(yè)務(wù)調(diào)整。全國(guó)目前最后一家盒馬 X會(huì)員店——上海森蘭店客服確認(rèn)該店將于本月底停業(yè)。在此之前，盒馬 X會(huì)員店北京世界之花門(mén)店、蘇州相城店、南京燕子磯店均已宣布停止?fàn)I業(yè)。這一系列關(guān)店舉措，意味著盒馬正在對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略收縮與調(diào)整。

　　不過(guò)，盒馬并非全面退縮。以“硬折扣”為定位的盒馬 NB成為盒馬接下來(lái)的核心業(yè)態(tài)。截至7月15日，盒馬 NB已開(kāi)業(yè)的門(mén)店數(shù)達(dá)263家，并且還有繼續(xù)擴(kuò)張的計(jì)劃。盒馬 NB主打小而精的社區(qū)店模式，通過(guò)精簡(jiǎn)SKU、優(yōu)化供應(yīng)鏈等方式降低成本，從而實(shí)現(xiàn)商品的低價(jià)銷(xiāo)售，以此來(lái)迎合當(dāng)下消費(fèi)者追求性價(jià)比的購(gòu)物需求。

　　巨頭角逐，消費(fèi)者能否受益?

　　美團(tuán)的“快樂(lè)猴”、阿里的盒馬 NB以及京東的折扣超市，三大電商巨頭在硬折扣超市市場(chǎng)上劍拔弩張，一場(chǎng)激烈的“超市爭(zhēng)霸戰(zhàn)”似乎一觸即發(fā)。這對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，究竟是福還是禍呢?

　　從短期來(lái)看，巨頭們?yōu)榱藫屨际袌?chǎng)份額，必然會(huì)推出各種優(yōu)惠活動(dòng)。比如開(kāi)業(yè)大酬賓、限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠等，消費(fèi)者有望享受到實(shí)實(shí)在在的價(jià)格優(yōu)惠。就像外賣(mài)大戰(zhàn)初期，消費(fèi)者能通過(guò)各種補(bǔ)貼，以極低的價(jià)格點(diǎn)到心儀的美食。

　　但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度分析，情況或許并不樂(lè)觀。一旦市場(chǎng)格局形成，寡頭壟斷的風(fēng)險(xiǎn)便會(huì)增加。當(dāng)市場(chǎng)上只剩下這幾家巨頭時(shí)，他們可能會(huì)逐漸減少優(yōu)惠力度，甚至提高價(jià)格。畢竟，企業(yè)的最終目的是盈利。就如同一些曾經(jīng)以低價(jià)吸引用戶的平臺(tái)，在積累了大量用戶后，便開(kāi)始調(diào)整價(jià)格策略。

　　此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的減少還可能導(dǎo)致商品種類單一化。巨頭們?yōu)榱俗非笮屎屠麧?rùn)，可能會(huì)更多地選擇銷(xiāo)售那些暢銷(xiāo)的熱門(mén)商品，而一些小眾、特色的商品則可能被邊緣化。消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)的選擇范圍將會(huì)變窄，想要購(gòu)買(mǎi)一些個(gè)性化的商品可能會(huì)變得更加困難。

　　結(jié)語(yǔ)

　　京東折扣超市的登場(chǎng)，無(wú)疑為零售市場(chǎng)注入了一劑“強(qiáng)心針”，也讓美團(tuán)和阿里感受到了前所未有的壓力。這場(chǎng)即將到來(lái)的“超市爭(zhēng)霸戰(zhàn)”最終結(jié)果如何，消費(fèi)者能否真正從中受益，我們拭目以待。

　　在這場(chǎng)零售市場(chǎng)的“三國(guó)演義”中，每一家企業(yè)都在試圖通過(guò)不同的策略占領(lǐng)市場(chǎng)高地。無(wú)論是京東的折扣超市，美團(tuán)的“快樂(lè)猴”，還是阿里的盒馬 NB，它們都致力于為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和更具性價(jià)比的商品。然而，市場(chǎng)的最終走向還需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證，消費(fèi)者的長(zhǎng)期利益也需要持續(xù)關(guān)注。