使用微信的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)10億，成為了我國(guó)的第一社交平臺(tái)。龐大的用戶(hù)群體讓許多商家都愿意在這里發(fā)展新客戶(hù)，無(wú)論是用小程序，還是用公眾號(hào)，這都可以讓商家對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和推廣。不過(guò)，有一項(xiàng)可以將用戶(hù)聚集起來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一的推廣的措施，那就是微信群的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。

　　今天，我們就來(lái)看看微信群的特別屬性有哪些?應(yīng)該怎么運(yùn)營(yíng)?

　　微信群與QQ群等其他群組相比，會(huì)有一些“特別”的屬性，這些屬性會(huì)決定用戶(hù)圈層及深度服務(wù)的運(yùn)營(yíng)方法：

　　1、微信群產(chǎn)品特性強(qiáng)調(diào)社交效率

　　微信群更推崇高效的社交，從產(chǎn)品表現(xiàn)上可以看出：

　　(1)、封閉的群環(huán)境(掃群二維碼滿(mǎn)100人就不能繼續(xù)掃碼加入)

　　(2)、即時(shí)最新信息(雖然有最新消息提醒，但紅點(diǎn)信息數(shù)量過(guò)大容易讓人直接選擇不查看)

　　(3)、提醒功能(@提醒功能可以隔離無(wú)關(guān)信息)

　　(4)、微信群更加強(qiáng)調(diào)社交效率，篩選出跟自身關(guān)聯(lián)性最大的人及信息進(jìn)行溝通。

　　常見(jiàn)的一種情況是，在QQ群，會(huì)存在幾個(gè)核心成員在溝通，更多人處于潛水但不退群的情況，但是在微信群中，如果幾個(gè)核心成員進(jìn)行灌水溝通，無(wú)關(guān)信息紅點(diǎn)過(guò)多，很容易就會(huì)刺激其他微信群?jiǎn)T退群。

　　2、臨時(shí)群與長(zhǎng)期群的差別明顯

　　雖然QQ也有不同級(jí)別的群還有討論組，但是臨時(shí)性及長(zhǎng)期性的區(qū)別沒(méi)有微信群表現(xiàn)的明顯。微信群的臨時(shí)群存活期大概1周，長(zhǎng)期群存活期一般會(huì)在30天以上。

　　在價(jià)值表現(xiàn)上，臨時(shí)群更傾向于事件驅(qū)動(dòng)(紅包群、培訓(xùn)會(huì)議等)，而長(zhǎng)期群更傾向于關(guān)系互動(dòng)(同事群、班級(jí)群、跑步群等)。并非長(zhǎng)期群就一定比臨時(shí)群價(jià)值大，主要根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)確定搭建相應(yīng)的群。

　　3、微信群更容易出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣

　　QQ群中偶爾會(huì)出現(xiàn)一兩條刷屏的廣告，對(duì)于群?jiǎn)T的影響會(huì)相對(duì)弱一點(diǎn)。但是如果在微信群中出現(xiàn)，特別對(duì)于高質(zhì)量的微信群而言，這將會(huì)被即時(shí)清出群或者刺激群內(nèi)一部分人退群。

　　這就意味著，群運(yùn)營(yíng)管理員除了高頻的關(guān)注到群內(nèi)的動(dòng)態(tài)之外，還需要制定并且執(zhí)行引導(dǎo)良好的群氛圍。沒(méi)有運(yùn)營(yíng)手段介入的群，會(huì)越來(lái)越多的廣告跟三俗內(nèi)容，沒(méi)有價(jià)值的閑談，這樣的微信群很容易就會(huì)隨著私下加好友而失去存在的意義。

　　4、微信群受群?jiǎn)T角色結(jié)構(gòu)影響大

　　很多人覺(jué)得付費(fèi)的群就比免費(fèi)的群要好，主要是因?yàn)楦冻隽舜鷥r(jià)。當(dāng)然，這是其中一部分的原因，但隱含的原因是很多付費(fèi)的群，因?yàn)橛匈M(fèi)用的支撐，可以構(gòu)建相對(duì)完整跟合理的微信群社交角色。

　　微信群中的大咖(領(lǐng)袖價(jià)值)，管理員(時(shí)間成本投入)，定向邀請(qǐng)相同屬性的人群(社交關(guān)系的價(jià)值)……這些角色因?yàn)橛匈M(fèi)用的支撐會(huì)相對(duì)到位。

　　當(dāng)然，如果一個(gè)免費(fèi)的群，具備一定的IP影響力，也可以吸引形成良好的社交角色結(jié)構(gòu)，這樣的微信群同樣可以非常有活力。

　　5、微信群需要設(shè)置延伸的資源

　　孤立的運(yùn)作微信群其實(shí)難度非常大，加上微信群的產(chǎn)品特性的影響，微信群需要建立適合自身的延伸資源，不管是具有一定用戶(hù)數(shù)量的微信個(gè)人號(hào)、微信公眾號(hào)，甚至是QQ群等，想讓微信群可以發(fā)揮價(jià)值，需要設(shè)計(jì)好延伸資源的用戶(hù)流動(dòng)路線(xiàn)。

　　以上就是今天關(guān)于微信群運(yùn)營(yíng)的相關(guān)內(nèi)容，針對(duì)用戶(hù)和微信的使用特性，讓用戶(hù)運(yùn)營(yíng)變得更有效。屬性決定方式，各位商家可以在運(yùn)營(yíng)中多去學(xué)習(xí)和參考有效的方式，來(lái)豐富自身的推廣方式，讓企業(yè)能夠在微信群用戶(hù)中有更大的影響。