自微信小程序推出以來(lái)，就受到了很多企業(yè)商家的青睞，甚至不少企業(yè)紛紛開(kāi)發(fā)小程序來(lái)?yè)屨剂髁考t利，以此來(lái)進(jìn)軍小程序領(lǐng)域，其中，小程序商城受到眾多商家的重視，商業(yè)前景廣闊。然后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，微信小程序直到2020年3月左右才公開(kāi)測(cè)試，讓很多商家和商家看中了小程序直播的平臺(tái)，所以新的商家都想知道它是什么。你需要小程序商城還是小程序直播?下面小編就來(lái)從營(yíng)銷(xiāo)角度幫大家分析小程序商城和小程序直播的區(qū)別。

一、商城小程序

很多時(shí)候用戶(hù)是在需要使用小程序才會(huì)打開(kāi)小程序使用購(gòu)買(mǎi)的，一般有3中使用場(chǎng)景一種是線(xiàn)下店鋪周邊或是在店鋪里邊。例如根據(jù)周邊的小程序店鋪掃描二維碼或搜索該商家小程序來(lái)開(kāi)啟小程序。第二種是根據(jù)商家營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)而打開(kāi)小程序例如好友圈廣告宣傳，小程序轉(zhuǎn)發(fā)，社群分享以及商家微信公眾號(hào)活動(dòng)內(nèi)容中點(diǎn)擊進(jìn)入開(kāi)啟小程序。

那么第三種是根據(jù)用戶(hù)上次已經(jīng)是使用過(guò)這個(gè)商家的小程序并且再次進(jìn)入這個(gè)小程序。通過(guò)以上分析不難看出用戶(hù)打開(kāi)小程序商城是擁有明確的需求才會(huì)打開(kāi)小程序商城并產(chǎn)生一系列購(gòu)買(mǎi)需求的與直播小程序不同。

不難看出直播小程序更具有快運(yùn)營(yíng)并且能隨時(shí)隨地與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)的主動(dòng)權(quán)的，通過(guò)直播的時(shí)候讓交易更加快速達(dá)成并且交易轉(zhuǎn)化高但是具有一定的退貨率。小程序商城具有更加確定性但是更偏向精準(zhǔn)用戶(hù)的交易與轉(zhuǎn)化沒(méi)有那么快速的轉(zhuǎn)化率但是更具有穩(wěn)定性，企業(yè)或者商家可以根據(jù)自身的需求來(lái)選擇不同的平臺(tái)協(xié)助自己達(dá)到盈利的目的。

二、直播小程序

由于疫情的影響直播帶貨這一營(yíng)銷(xiāo)概念可以說(shuō)是深入人心了于是小程序也推出了小程序直播其中小程序直播是通過(guò)用戶(hù)觀(guān)看直播的時(shí)候發(fā)現(xiàn)碰到不錯(cuò)的想要買(mǎi)產(chǎn)品、的情景，以打動(dòng)用戶(hù)的要素用戶(hù)便會(huì)在直播間購(gòu)買(mǎi)。

這里需要注意的是：根據(jù)直播選購(gòu)消費(fèi)的用戶(hù)，很多是突然就購(gòu)買(mǎi)且具有不確定性的，并非用戶(hù)的剛性需求因此一些有剛性需求的產(chǎn)品，事實(shí)上并不適感用以直播帶貨來(lái)銷(xiāo)售給用戶(hù)，其次對(duì)于很多用戶(hù)因?yàn)槭遣淮_定性在直播購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品也會(huì)產(chǎn)生一定的退貨率。

同時(shí)直播小程序的成本費(fèi)用其實(shí)并不低，需要名人以及網(wǎng)紅的邀請(qǐng)費(fèi)用要么就是企業(yè)商家可以培養(yǎng)屬于自己的主播也是需要花費(fèi)一定的費(fèi)用的。通過(guò)以上分析可以看出直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)效率不是很高，但是下單購(gòu)買(mǎi)率還必須具有一定的粉絲數(shù)量是需要做長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃的。

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