近年來(lái)，新媒體短視頻直播等話(huà)題一直很受歡迎，讓我們以直播為例。2019年春節(jié)，新冠肺炎疫情席卷全國(guó)，家家戶(hù)戶(hù)都被孤立，不敢出門(mén)。幾個(gè)月來(lái)，步行街、商場(chǎng)、游樂(lè)園等地都面臨著交通擁堵的局面，導(dǎo)致大多數(shù)商店、中小企業(yè)關(guān)閉。后來(lái)，隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，各大企業(yè)開(kāi)始復(fù)工，許多人找到了直播帶貨的方式。

目前，抖音、快手等平臺(tái)有不少明星和地方官員入駐，他們已經(jīng)在抖音開(kāi)啟了直播。商家發(fā)現(xiàn)后，通過(guò)明星的名氣和流量開(kāi)啟直播，在直播間購(gòu)買(mǎi)商品，許多地方官員、縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)等也參與了家鄉(xiāng)的投票，推薦當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，公安消防也認(rèn)證了公眾號(hào)，通過(guò)錄制宣傳視頻來(lái)吸引流量，還推出了直播來(lái)推廣各種知識(shí)。

然而，在線(xiàn)直播中也有許多虛假的促銷(xiāo)活動(dòng)。一些網(wǎng)紅為了吸引流量，拍攝夸張的視頻來(lái)吸引眼球。在直播間帶貨也是欺詐行為，銷(xiāo)售的產(chǎn)品與實(shí)際不符。因此，有些人不會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，寧愿每天花更多的時(shí)間購(gòu)物和去實(shí)體店。

無(wú)論是電商直播還是線(xiàn)下實(shí)體銷(xiāo)售，消費(fèi)者的基本需求有兩個(gè)：物美價(jià)廉。脫離這兩種本質(zhì)必然是曇花一現(xiàn)。

要理解直播電商的本質(zhì)，就必須穿透直播電商目前的熱鬧、喧囂和迷霧，才能看到直播電商的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。從短期來(lái)看，消費(fèi)者紅利無(wú)疑是直播電商的核心訴求，既能大幅提升銷(xiāo)售額，又能進(jìn)行品牌推廣，更好地實(shí)現(xiàn)質(zhì)效融合。

它還可以幫助電子商務(wù)平臺(tái)、企業(yè)和主播吸引更多的粉絲和用戶(hù)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在網(wǎng)絡(luò)協(xié)作和數(shù)據(jù)智能的驅(qū)動(dòng)下，直播電商的真正目標(biāo)將是幫助傳統(tǒng)企業(yè)升級(jí)數(shù)智化，即通過(guò)建立用戶(hù)和企業(yè)之間的直接連接，然后構(gòu)建C2B商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)真正的數(shù)智化升級(jí)。